Le marketing évolue. Si nous faisions initialement confiance aux publicités, nous faisons désormais confiance aux influenceurs qui présentent différents types de produits. Aujourd'hui, les influenceurs gagnent en popularité, car le public leur accorde davantage de confiance qu'au marketing traditionnel à la télévision ou dans les magazines. Ce sont des personnes comme vous, mais largement suivies sur les réseaux sociaux.

Il est important de garder à l'esprit qu'un influenceur peut avoir peu d'abonnés et être plus influent qu'une personne très suivie. En effet, le public privilégie les voix authentiques qui trouvent un écho auprès de marchés et de communautés spécifiques. L'authenticité est également cruciale pour la génération Y, qui représente le plus grand marché d'achat de produits en ligne et qu'il s'agit de conquérir.

Un autre élément à prendre en compte est le taux d'engagement. Selon le Corporate Financial Institute, le taux d'engagement désigne le niveau d'interaction entre le contenu généré par les utilisateurs et les abonnés. Cela signifie que l'engagement peut être plus ou moins élevé selon le nombre d'abonnés et la qualité de l'interaction avec son public. Les entreprises à la recherche d'influenceurs doivent prêter une attention particulière au nombre d'abonnés. En effet, un nombre important d'abonnés peut parfois être perçu comme un faux engagement et une fausse promotion de la marque, tandis qu'un nombre plus restreint peut être perçu comme digne de confiance et engageant.

Les micro-influenceurs comptent environ 10 000 à 100 000 abonnés et sont plus susceptibles d'être trouvés sur des blogs de mode, de voyage, de technologie et de lifestyle. Leur public les considère comme des experts dans un domaine spécifique. Par exemple, imaginons que vous êtes étudiant en technologie et que vous souhaitez créer une chaîne sur l'importance du recyclage dans le secteur technologique. Vous constaterez que votre public est composé à moitié de passionnés de technologie et à moitié d'écologistes, qui approuveront l'idée. Vous comprendrez votre public et orienterez votre créativité vers ces sujets. Comprendre les deux est essentiel pour créer du contenu ciblé.

Travailler avec des micro-influenceurs est plus facile, car ils sont moins chers que les célébrités ou les macro-influenceurs. De plus, les influenceurs créent une notoriété de marque sur un marché ou une communauté spécifique. Par conséquent, avec les micro-influenceurs, les taux d'engagement sont plus élevés qu'avec les macro-influenceurs.

Selon les spécialistes du marketing, l'utilisation de micro-influenceurs dans vos campagnes est avantageuse, car ils génèrent un engagement plus élevé auprès de leurs abonnés que les macro-influenceurs (jusqu'à 85 %) et sont moins coûteux que la gestion d'une campagne de macro-influence. Ils créent une notoriété de marque dans une niche spécifique, ce qui incite les gens à s'intéresser à la marque.

Il faut également tenir compte de l'authenticité de la marque et de l'influenceur. Il ne faut jamais oublier que le lien entre les influenceurs et leurs abonnés repose sur la confiance. S'ils vous croient digne de confiance, ils vous aideront à développer votre base de fans. Ce sont vos abonnés qui vous aident à gagner en popularité, et les collaborations avec des marques zéro déchet et technologiques vous aideront à développer votre audience. Il est important de toujours préserver votre authenticité, car si vous la perdez, vous perdez votre crédibilité.